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 2018/03/20 |
| サブカル層を取り込め！JRAのコラボ戦略 |
JRAによる若年層獲得への試み
JRAはSMART！JRAと銘打ったコラボ企画を以前より展開しており、これはJRAがアニメ・芸能人・ゲームなどとコラボすることにより、それらのファンを獲得するとともに、競馬に対するイメージアップを狙った宣伝活動との事。
この一環であるAKB48のコラボが以前行われていたが既存の競馬ファンからの評判は今一つ。だがそれ以降競馬場の来場者の年齢層が変化し、若年層の割合が明らかに増えたとの事。コラボとしては大成功だったのではないだろうか？
アニメやゲームとも熱心にコラボ
また近年では人気ゲームやアニメ作品とのコラボにも熱心だ。ゲームではモンスターハンター：ワールドとのコラボ企画が記憶に新しい。アニメではおそ松さん、進撃の巨人、北斗の拳、エヴァンゲリオン、けものフレンズと競馬とあまり関係無いようなタイトルともコラボしている。サブカル層にはギャンブルを毛嫌いしている層もあるため、このコラボで競馬に対するイメージがアップし、そのまま競馬そのものの新たなファンとなる数はどのくらいになるだろうか？少しでも増えれば、JRAの思惑通りだろう。
筆者的には、サブカル層は好きな事には金を払う事に全く躊躇しない傾向があるのでその辺も実は狙っているのは？という邪推も少ししている...
ちなみに、競馬場でよく仮面ライダーやスーパー戦隊、プリキュア等のショーをやっている事があるが、こちらはコラボというよりは週末に子供を連れて競馬場に行きやすいように行われているので新たファン層獲得、という事では無いだろう。そうだとしたら気が長すぎるし...
